Inchecken in de entertainmentwereld

De meesten onder ons kennen ongetwijfeld de sociale netwerksites Facebook en Twitter. Hierop kan je aan al je connecties melden wat je momenteel aan het doen bent. Deze vorm van communiceren is erg populair, en de mogelijkheden groeien dagelijks. Sinds kort  kan je via een aantal check-indiensten melden naar welk tv-programma je kijkt.

Deze check-ins zijn niet louter informatief, ze kunnen ook gebruikt worden voor commerciële doeleinden. Dit zal ongetwijfeld een impact hebben op de manier waarop mediacentrales in de toekomst zullen dienen om te gaan met televisiereclame.

De verschillende diensten en hun mogelijkheden nemen we hieronder over uit  “5 Huge Trends in Social Media Right Now” van Jennifer Van Grove. Vrij vertaald door Anja De Grave

We hebben al besproken waarom entertainment aan de basis zal liggen van de volgende check-ingekte. Ook kwamen er al drie groeiende startups – Philo, Miso en GetGlue – aan bod, die deze trend aan het grote publiek willen voorstellen.

Er bestaan nog enkele diensten in dezelfde trant, die zeker het vernoemen waard zijn. CBS lanceerde onlangs een eigen entertainment check-indienst, genaamd TV.com Relay. Het is een browsergebaseerde gsm-toepassing, geschikt voor de meeste smartphones, die het gebruikers mogelijk maakt om in te checken in live tv-shows. Deze toepassing gebruikt dezelfde tv-gidsindeling als Philo.

Het aanbod van CBS ziet er goed uit en heeft dezelfde kenmerken als de eerder genoemde toepassingen. Het blinkt bovendien uit in real-time commentaren. Een gesprek met Anthony Soohoo, vice-voorzitter en algemeen directeur van CBS Interactive’s afdeling Entertainment en Lifestyle, maakte duidelijk dat de visie achter TV.com Relay veel verder reikt dan entertainment check-ins. Soohoo benadrukte dat de toepassing, die slechts enkele weken oud is, al door 100.000 mensen gebruikt worden, dankzij TV.com’s vaste publiek.

Een andere gsm- en internetdienst voor tv check-ins, heet Tunerfish. Deze wordt gesteund door Comcast en werkt samen met netwerken zoals HBO, Showtime en NBC. Gebruikers van deze toepassing beantwoorden de vraag “Naar wat ben je aan het kijken?” door de naam van een show of film in te typen en vervolgens de knop “I’m watching” in te drukken. Tunerfish voorziet ook gedragsimpulsen in de vorm van awards en stelt momenteel alles in het werk om awards te kunnen aanbieden die verbonden zijn met een bepaalde show en gesponsord worden door het netwerk.

Dan heb je nog Clicker Social, een relatief nieuwe toevoeging aan Clicker die de tv-zoekmachine en online tv-gids omvormde tot een entertainment check-indienst.

Deze versie van de check-in is een ideale manier om entertainmentgebruikers op de hoogte te houden van informatie waarvoor ze zich interesseren, de sociale ervaring rond televisie te verruimen en mogelijk een nieuw publiek ertoe aan te zetten populaire shows of programma’s die aanbevolen werden door vrienden, te bekijken. De gigantische concurrentie op dit gebied wijst er alleen maar op dat het nog maar pas interessant begint te worden.

Alle diensten moeten nog verder evolueren, zodat mensen echt waarde gaan hechten aan check-ins. Ze beamen allemaal dat awards, badges en stickers gemakkelijke manieren zijn om nieuwe gebruikers te strikken, maar deze tactieken blijven toch zeer oppervlakkig wat betreft klantenbinding. Er staan de komende maanden nog heel wat veranderingen op het programma. Miso gaat bijvoorbeeld nog meer exclusieve, show-specifieke informatie aanbieden via fanclubs en GetGlue gaat de experimentele toer op door hun gebruikers de kans te geven Glue-punten in te ruilen voor kortingsbonnen.

Bron:  “5 Huge Trends in Social Media Right Now” van Jennifer Van Grove. Vrij vertaald door Anja De Grave