Netto mediabestedingen stegen in 2021 boven het niveau van 2019.

Onderzoeksbureau Nielsen rapporteert een grote stijging ten opzichte van 2020. De netto bestedingen lagen zelfs hoger dan in 2019. De netto mediabestedingen in Nederland vertegenwoordigden vorig jaar een waarde van 5,34 miljard euro. Dat is 22% meer dan in 2020 en ook meer dan in 2019, het laatste jaar vóór de coronapandemie die het bestedingspatroon veranderd heeft. Deze conclusies meldt onderzoeksbureau Nielsen.

In 2020, het eerste coronajaar, gaven bedrijven minder uit aan reclame. In 2021 is er weer meer uitgegeven. Adverteerders spendeerden met name meer aan internetmarketing, maar ook aan media zoals dagbladen, radio, out-of-home en televisie. Per saldo stegen de totale netto mediabestedingen met ruim 950 miljoen euro (+22 procent). In vergelijking met 2019 gaat het om een stijging van +14 procent. Te verwachten valt dat deze trend zich ook in ons land heeft voorgedaan.

Ook out-of-home-reclame werd in 2020 hard getroffen door de coronapandemie. Adverteerders gaven minder uit aan (digitale) reclameborden op straat omdat de meesten onder ons vanwege de lockdowns binnen zaten. In 2021 stegen de totale mediabestedingen met 28%. De bestedingen liggen nog 10% onder het niveau van voor de pandemie, aldus Nielsen. 

Er is in 2021 ook meer advertentiebudget uitgegeven aan dagbladen (+12 procent), magazines (+6 procent), televisie (+20 procent) en radio (+23 procent).

Aan huis-aan-huis-bladen (-11 procent), sponsoring (-2 procent), vaktijdschriften (-15 procent) en folders (-19 procent) werd minder uitgegeven. 

Meer info: contacteer uw account manager op info@lym.be

Bron: http://www.adformatie.nl – auteur: Rens Blom

DIGITAL MARKETEER  (m / v / x)

LEAVE YOUR MARKS is een fullservice marketingbureau met een vestiging in Sint-Niklaas. Om onze digitale marketing services verder uit te bouwen zoeken we:

DIGITAL MARKETEER  (m / v / x)

Wat jij ons te bieden hebt:

  • Je hebt ervaring met het uitdenken en beheren van digitale marketing projecten.
  • Je bedenkt samen met de grafische cel een sterk plan van aanpak voor iedere digitale marketing klant.
  • Je hebt minstens 3 jaar relevante ervaring in een soortgelijke job, waardoor je moeiteloos met klanten praat over diverse digitale marketing kanalen, platformen en tools.
  • Je bent een all-round digital marketeer, maar je hebt een meer diepgaande kennis over minstens één van volgende topics: paid advertising, marketing automation, SEO,  Conversion Rate Optimization.
  • Je beschikt over een analytisch, doelgericht en strategisch denkvermogen.
  • Je kan resultaten duidelijk overbrengen naar klanten toe en beschikt hiervoor over de nodige presentatieskills.

Wat wij jou te bieden hebben:

  • Een boeiende en uitdagende job
  • Een creatieve werkplek in moderne kantoren
  • Aandacht voor persoonlijke groei en work-life balance
  • Marktconforme verloning
  • Mogelijkheid tot uitgebreid thuiswerk
  • Vers fruit op maandag
  • Afterwork drinks op donderdag

Jobthema Bouw 25/09

Actief zijn in de bouw betekent naast een druk schema aanhouden ook vaak omgaan met wachttijden: offertes afwachten, vertraagde grondstoffen, materialen, toeleveranciers & allerhande externe factoren. Dankzij de september special van Jobat hoef je niet te wachten om er in te vliegen als het op je personeelsbestand aankomt.

De Jobat-krant is jouw wekelijkse toegangsdeur tot 6 nieuwsmerken. Kies welke regio en voor welk profiel.

Bron: Jobat – mailing.



We luisteren massaal naar de radio




De verschillende regieën in ons land adverteerden afgelopen week in de dagbladen en de vakpers met de VIA-campagne. Daarin excuseren ze zich aan alle CEO’s wanneer hun medewerkers tijdens het thuiswerken soms wat afgeleid zijn, omdat ze massaal naar radio luisteren, dus ook naar onze radio-campagnes. Enfin, deze van onze klanten.
De CIM-cijfers bewijzen het.
Het aantal luisteraars is toegenomen met +262.000 per week.
89,7% luistert wekelijks.  
De luisterduur is gestegen tot 3u52min (+4min per dag).

Bron: VAR – Nieuwsbrief

Radioluisteren via internet in opmars

Het Centrum voor Informatie over de Media (CIM) publiceerde de nieuwste luistercijfers voor de Belgische radiomarkt tot en met februari 2021. Hier zijn de belangrijkste inzichten:

De CIM-cijfers tonen aan dat 92,4% van de Vlamingen wekelijks naar radio luisteren. 

  • Het aandeel thuisluisteren stijgt met 8%
  • Het luisterbereik in de wagen tijdens de ochtendspits (6-9u) daalt met 9%
  • Het luisteren op de werkplek gaat lichtjes achteruit met 4%
  • De luisterduur stijgt tot 4u19min (+6min)

Het internetluisteren overschrijdt voor het eerst de kaap van 20% van alle luisterminuten. Ook in de CIM Radio Stream Monitor bereiken we in maart 2021 een top van dagelijks gemiddeld 74,3 miljoen luisterminuten via internet.

Naast het sterk gebruik van radio in Vlaanderen, blijven ook de luistercijfers van de VRT-radiozenders ijzersterk:

  • Radio 2 blijft de grootste zender van Vlaanderen met meer dan 30% marktaandeel op 12+. 
  • Radio 1 haalt het grootste weekbereik (31,4%) in de doelgroep 30+ hogere sociale klasse SG 1-3. 
  • De SuperSelexy-formule, die StuBruMNM en MNM Hits combineert, blijft marktleider op alle commerciële doelgroepen (15-34, 25-54, 18-44 en 18-54 jaar).

Bron: VAR, CIM RAM, Noorden, Mediaplanning nov’19-feb’21, ma-zo, 6-22u.
CIM Radio Stream Monitor, Noorden, Total Time Spent, Belgische IP-adressen, audio+video, maart’21.

VAR – infografiek

There’s no such thing as a free lunch

Op een dag wilde een van Sokrates’ leerlingen het woord nemen. Maar nog voor hij van wal kon steken, onderbrak zijn leermeester hem met een vraag of hij zijn verhaal door de Drie Zeven had gehaald.

“De drie zeven? Welke drie zeven”, vraagt de man verbaasd.
“Laten we het proberen”, stelt Socrates voor. “De eerste zeef is de zeef van de waarheid. Heb je onderzocht of het waar is wat je mij vertellen wilt?”
“Nee, ik hoorde het vertellen en…”
“Ah juist! Dan is het toch zeker wel door de tweede zeef gegaan? De zeef van het goede? Is het iets goeds wat je over mijn vriend wilt vertellen?”
Aarzelend antwoordt de man: “Eeeh nee, dat niet. Integendeel…”
“Hm”, zegt de wijsgeer. “Laten we dan de derde zeef gebruiken. Is het noodzakelijk om mij te vertellen wat jou zo opwindt?”
“Nee, niet direct noodzakelijk”, antwoordde de man.
“Welnu”, zegt Socrates glimlachend. “Als het verhaal dat je vertellen wilt, niet waar is, niet goed is en niet noodzakelijk is, dan wil ik het liever niet weten. Ik raad je zelfs aan het te vergeten.”

Zo is het ook ‘in de PR’. De basis voor effectieve PR schuilt in een goede en betrouwbare informatievoorziening met een hoge relevantie. PR is onmisbaar in de communicatiemix. Het zorgt voor ‘gratis’ publiciteit en helpt u de identiteit van uw onderneming op te bouwen. Het geeft uw bedrijf aanzien en autoriteit. En free publicity wordt beter gelezen en onthouden dan betaalde publiciteit.

Overigens is dat ‘gratis’ relatief. ‘There’s no such thing as a free lunch’ zegt dan weer een hedendaagse wijsheid. U zult moeten investeren in tijd, in relaties, in middelen én in een strategie. Blijft het feit dat PR vergeleken met andere onderdelen van de communicatiemix een relatief bescheiden investering vergt. Terwijl het leidt tot een hoge geloofwaardigheid. Immers, andermans oordeel is altijd geloofwaardiger dan uw eigen ronkende woorden. Helaas geldt dat ook als dat oordeel minder vleiend uitvalt.

Daarmee is meteen een van de grote nadelen van PR genoemd. Het is niet te ‘controleren’. Niet alle publiciteit is goede publiciteit. Zelf kunt u niet bepalen wanneer, hoe en zelfs niet wat er gepubliceerd wordt. Veel uitingen zijn eenmalig en free publicity is niet ‘for sale’. Negatief gesteld u bent aan de goden overgeleverd, een gedachte waar Sokrates al slecht aan kon wennen.

Om het positief te houden: is slechte publiciteit per definitie slecht, goede publiciteit is fantastisch. Blijft de vraag: hoe komt u aan zo’n ‘goede pers’?  PR is alleen effectief als het professioneel en structureel wordt aangepakt. Het is ook een zaak van lange adem. Verwacht niet dat u na uw eerste persbericht meteen de voorpagina haalt. Verder moet de pers u betrouwbaar achten. U moet u servicegericht opstellen, en vooral: u moet u verplaatsen in de journalist.

Die moet uw nieuwsfeit verspreiden. Dat betekent dat u hem in ieder geval persoonlijk weet te vinden. En het liefst: dat u een band met hem opbouwt. Daardoor staat hij eerder open voor uw berichten, en u kunt zich beter in zijn positie verplaatsen.

Bij dat laatste geldt één vast gegeven: een journalist wil nieuws zien.

Met Steps het nieuwe jaar instappen.

De eerste Steps van 2014 laat je ronken van plezier. In deze special staat Koning Auto centraal, maar ook ander lekkers uit de lifestylewereld krijgt aandacht.

De autospecial van Steps verschijnt op 12 januari. Het magazine is gratis te verkrijgen (samen met De Zondag) bij de bakker, via een selectief netwerk (o.a. Delhaize, kappers, horecazaken), op iPad én via de website www.steps.be 

Maar 2014 is meer dan alleen maar het autosalon. Steps-nummers om naar uit te kijken met redactie over: 

  02.02.2014    special Wonen + dossier Valentijn
  02.03.2014    special Fashion
  30.03.2014    special Lente + dossier Healthcare
  27.04.2014    special Reizen + dossier Vrouwen (Moederdag)
  25.05.2014    special Zomer + dossier Mannen (Vaderdag)
  29.06.2014    special Kust (enkel edities Brugge-Oostkust en Westkust-Middenkust)
  07.09.2014    special Fashion + dossier Kids
  05.10.2014    special Wonen + dossier Bruid & Ceremonie
  02.11.2014    special Body & Mind + dossier Slaapcomfort
  30.11.2014    special Feest + dossier Hightech
  14.12.2014    special Feest (enkel editie Brugge-Oostkust)

Tijdig reserveren is de boodschap.

Gratis is niet altijd goedkoop. #luxevooriedereen

Een @Ingridlieten doen, een @Yleterme doen, een @lidlbelgium doen. Tot gisteren dacht iedereen bij dit laatste nog gewoon aan een of andere goedkope 1 +1 gratis actie zolang de voorraad strekt van deze Duitse discountketen.

Daar heeft de actie #luxevooriedereen  anders over beslist. In zijn alom bekende en goedkoop overkomende stijl beloofde Lidl gisteren (maandag)  5 voedselpakketten ter waarde van 20 euro weg te geven aan de voedselbanken per twitterbericht met de hashtag “luxevooriedereen”. Goed gevonden en bedacht, vooral omdat ze hiermee de  slogan waarmee ze hun eindejaarsproducten aan de man proberen te brengen extra in de verf kunnen zetten. En dan nog gratis, voor niks. Want twitter, dat kost toch geen geld. Of beter gezegd. Voor Lidl mag dat geen geld kosten.

Een mooi staaltje van geklungel waar de Social Media experten en alle would-be’s uit die sector volgaarne hun tanden zullen inzetten. Het is screenshots maken geblazen, want voor je het goed en wel beseft, is deze storm ook al weer voorbijgeraasd ten koste van alweer een andere communicatieblunder.

Dat onze minister voor innovatie al eens een mail durft sturen naar een verkeerde bestemmeling, heeft al eens de krantenkoppen gehaald. Maar dat een marketingdienst een twitterbericht verstuurt, naar mediafiguren? Nou moe.

Je zult maar cum laude afgestudeerd zijn als Master Pol & Soc en dan in het begin van je carrière zoiets meemaken. Geen sinecure voor Pieterjan Rynwalt om te proberen de meubelen te redden.

Bij het groeiend succes van het e-mailverkeer circuleerden er destijds al mails waarin gesteld werd dat Bill Gates zijn fortuin wou verdelen. Iedereen die de mail doorstuurde, zou op die manier rijk kunnen worden. “For every person that you forward this e-mail to, Microsoft will pay you $5.00, for every person that you sent it to that forwards it on, Microsoft will pay you $3.00 and for every third person that receives it, you will be paid $1.00.” Remember ? En iedereen zijn brievenbus maar in de gaten houden en wachten op de cheque die nooit toekwam. Een hoax noemen ze dat, een die ondertussen is uitgegroeid tot een urban legend zelfs.

Intussen weet iedereen wat hem of haar te doen staat als zo’n mail nu en dan nog eens opduikt.

Ik vond het wat tegenvallen. De goedgelovigheid van de twittergemeenschap, die toch te boek staat als kritisch. Om zomaar #luxevooriedereen te retweeten zonder enige bedenking te ventileren dat Lidl wellicht zijn verplichting niet zou kunnen nakomen. Maar daar zal nu verandering in komen.

@LidlBelgium  had het effect van zijn eerste tweet  – de teller staat momenteel op 6 – wellicht anders ingeschat. Het amateuristisch niveau zal alvast zijn sporen nalaten. Welk merk zal op korte of lange termijn nog (durven) uitpakken met een (gelijkaardige) actie op twitter? Wie zal zich de volgende keer op twitter opnieuw durven belachelijk maken naar zijn vele volgers ?

Twitteraars tweeten graag, maar retweeten even graag omdat ze weten dat hun followers iets aan hun (re)tweets hebben. Als alle misnoegde twitteraars nu de hashtag luxevooriedereen gaan gebruiken om hun ongenoegen te uiten, weten we nu al welke hashtag tegen het einde van de dag trending zal zijn. Maar dat is stof voor @bvlg

Back to Lidl. Zal de discountketen er zomaar vanaf komen? Een woord is een woord. En beloofd is beloofd. Een mens zou zowaar terug verlangen naar de tijd dat Ivo Mechels van Test Aankoop niet van de beeldbuis weg te slaan was. Me dunkt moet Lidl steeds voldoende goederen in huis halen in verhouding tot zijn actie, of geldt dit niet omdat het hier gaat om (eenouder)gezinnen die in armoede leven?

 

Nochtans is twitter inzetten ‘voor het goede doel’ geen probleem. Dat heeft Music for Life vorig jaar al bewezen. Zolang je niet alleen een goed maar ook een meetbaar doel voor ogen hebt. Had Lidl van zijn eerste tweet een uitdaging – challenge in het vakjargon – gemaakt als “Wanneer dit bericht 1000 keer geretweet wordt, schenken we 1.000 voedselpaketten weg” waren ze er (nog) goedkoper vanaf gekomen, en waren ze sympathiek uit de hoek gekomen.

En ja, de kritische twittergemeenschap had dit ook volgaarne geretweet, want twitteraars zijn niet alleen kritisch maar ook zeer sociaal.

En tot slot. Mocht er een of andere marketingverantwoordelijke meelezen. Een lezing bijwonen van @bnox of het boek van @stevenVBe lezen of even bellen met @jcaudron  kan je een hoop ellende besparen. Vraag het maar aan Pieterjan Rynwaldt.

Vijf sleutels tot online marketing

Het voelt geweldig om het punt te bereiken in de ontwikkeling van je bedrijf waar je een product hebt dat klaar is om op de markt te brengen. Waarschijnlijk is je reis begonnen met een ‘eureka’-moment dat geleid heeft tot ongelooflijk veel onderzoek en plannen,  en dan heb je uiteindelijk een product.

Maar weet je wat? Je hebt een mijlpaal bereikt, maar je bent er nog lang niet. Om het even in perspectief te plaatsen, kijk maar eens naar hoe lang bedrijven erover doen om hun producten te ontwikkelen, en vergelijk dat dan met de tijd die ze spenderen aan de marketing ervan.

Het werk dat je erin steekt om slechts een product online op de markt te brengen, is bijna identiek aan het werk dat je moet doen om je hele bedrijf te marketen online.

In het kort, om een product op de markt te brengen, online, heb je een onlinemarketingplan nodig rond het product dat je wil verkopen. Dat plan zou gebaseerd moeten zijn op

1) wat je weet over je publiek,

2) wat je weet over de USP van je publiek en

3) van je product.

Deze drie items zouden je moeten  helpen om beslissingen te kunnen maken over het soort van website dat je gaat maken en welke soorten online promotietactieken je gaat aanwenden. Laten we dus maar beginnen met de fundamentele elementen van de research voor je onlinemarketingplan.

1 – Doe research

Research doen houdt in dat je meer te weten komt over je publiek, je concurrentie en je branche. Je kan je publiek leren kennen door je eigen  website te analyseren en websites met een gelijkaardig publiek op Quantcast, je kan de interne zoekgegevens van je website bekijken, en de conversaties die je hebt met leden van je publiek bestuderen. Je bent op zoek naar aanwijzingen die je vertellen 1) wie je publiek is, 2) wat ze nodig hebben en willen, 3) wanneer ze kopen, 4) hoe ze beslissen wat ze zullen kopen, 5) waar je publiek tijd aan spendeert online, 6) wat het niveau van comfort is van hun huidige situatie enzoverder.

Deze informatie zal handig zijn op het moment dat je gaat beslissen welke socialemediaplatformen je gaat gebruiken of wanneer je de toon van je berichten bepaalt.

Om te kunnen bepalen wie je concurrentie is, begin je het best met een lijst op te stellen van zowel lange als korte zoekwoorden die je publiek gebruikt om op je site terecht te komen (je kan dit vinden met Google Analytics), en die dan te zoeken op Alexa en Keyword Spy. De sites die tussen de resultaten staan, zijn je meest waarschijnlijke bronnen van online concurrentie. De lijst bevat vaak kleinhandelaars, fabrikanten, contentportalen en partnersites, en dat is goed zo.

Eens je weet wie de concurrentie is, kan je uitzoeken wat ze doen via tools zoals Hubspot’s Website Grader, je kan hun zoekmachinestrategie analyseren met Spyfu, je kan hun blog bekijken en hun profielen op sociale media om te zien wat ze zeggen en wie er voor hen spreekt.

Je kan op de hoogte blijven van het laatste nieuws in je branche door naar evenementen uit de branche te gaan en door gespecialiseerde kranten, blogs en websites te lezen. Een goed begrip van de gebeurtenissen in je branche kan handig zijn, want hoe zou je anders kunnen weten of je verwachtingen realistisch zijn of niet?

2 – Stel slimme doelen

Ten eerste, de doelstellingen voor je producten  moeten voldoen aan de volgende eigenschappen: ze moeten specifiek, meetbaar, haalbaar, realistisch en gepland zijn.

Vervolgens zijn er twee soorten doelstellingen die je moet bepalen wanneer je producten online op de markt brengt – bedrijfsdoelstellingen en marketingdoelstellingen. Deze doelstellingen zullen je de benchmarks bieden die je nodig hebt om het succes of de mislukking vast te stellen van je online marketing.

Gewapend met de informatie over de markt voor je product ben je nu klaar om je bedrijfsdoelstel­lingen te bepalen. Die doelstellingen zouden moeten gaan over zaken zoals verkoop, opbrengst, kosten en winstgevendheid. Aangezien het type en de mate van onlinemarketing­tactieken beïnvloed wordt door je budget, hou je best ook rekening met je financiële positie bij het bepalen van de doelstellingen.

Je marketingdoelstellingen moeten zo opgesteld worden dat de verkoop van je product het mogelijk maakt om te voldoen aan je bedrijfsdoelstellingen. Ze zouden cijfergegevens moeten bevatten zoals het aantal maandelijkse websitebezoeken, hoeveel keer bepaalde pagina’s bezocht worden, het aantal  advertenties, het aantal klikken, de click through rate (hoe vaak er op een advertentie geklikt wordt), de conversion rate (het aantal mensen dat na een bezoek op de site ook de gewenste actie onderneemt), de kost per “conversion”, de gemiddelde transactiewaarde enzoverder.

3 – Stel je ‘elevator pitch’ op

Een ‘elevator pitch’, een soort van samenvatting van je product, die soms ook een unique selling point (USP) genoemd wordt, is een hulpmiddel dat je gebruikt om ervoor te zorgen dat de unieke eigenschappen van je merk in het geheugen gegrift staan van je publiek. Het is eigenlijk datgene dat je onderscheidt van je concurrentie, en het is de manier om je publiek te laten weten hoe jouw product hun problemen kan oplossen. Je ‘elevator pitch’ is het belangrijkste deel van de berichtstrategie van je product, en het zou gebruikt moeten worden op je website, de pagina die verschijnt in de resultatenlijst van zoekmachines en bij je promotietactiek.

4 – Een thuis vinden online

Nu je bijna klaar bent om je product(en) online op de markt te brengen is het tijd om te bepalen welke soort website het best past bij je doelstellingen. De basisopties die je hebt zijn:

  • · Squeeze pagina. Dit type site bestaat uit een enkele pagina , meestal zonder navigatie, die begint met reclametekst en leidt naar een crescendo – een verkoopaanbod van het  product. Dit type werkt het best als je maar een product hebt en als je wilt dat de consument maar een actie onderneemt – het product kopen en/of meer informatie vragen.
  • · Microsite. Een microsite is een miniwebsite die meestal rond een product opgebouwd is. Ze bevatten meestal verschillende soorten online reclamecontent zoals online video’s, witboeken enzoverder. Dit type website is handig voor dure of ingewikkelde producten.
  • · Website. Dit kan een e-commercesite zijn, een blog, of een meer standaard website. Deze format werkt goed als je verschillende producten te koop aanbiedt. Marketeers die een volledige website gebruiken hebben vaak verschillende pagina’s die in de resultatenlijst verschijnen – een voor elk product of groep producten.

Je bepaalt dus het best welk type platform je gaat gebruiken gebaseerd op het aantal en de complexiteit van de producten die verkoopt.

5 – Online promotieplan

Er zijn ongelooflijk veel promotietactieken voor de marketing van producten, maar je zal ze niet allemaal kunnen gebruiken. De strategieën voor online marketing die je het best gebruikt in je promotieplan zullen gebaseerd zijn op je doelstellingen, de online gewoontes van je publiek en hun voorkeuren, alsook de financiële en tijdsbeperkingen van je bedrijf. De meest voorkomende strategieën zijn:

  • · Natuurlijke zoekmachineoptimalisatie. Natuurlijke zoekmachineoptimalisatie wordt gebruikt om de positie van je website te beïnvloeden  binnen de resultaten van de zoekmachine voor relevante zoekwoorden. Voordelen: deze strategie brengt gericht mensen op je site en heeft voordelen op lange termijn die vaak blijven doorwerken als jij al gestopt bent. Surfers vertrouwen de natuurlijke resultaten meer dan de betaalde. Nadelen: Het duurt even voor de voordelen van natuurlijke zoekmachineoptimalisatie zichtbaar zijn. Het kan ongelooflijk duur zijn.
  • · Betaalde zoekmachinemarketing. Deze strategie wordt gebruikt om gericht potentiële kopers naar je site te sturen via gesponsorde zoekmachineresultaten – denk aan “Google AdWords”. Voordelen: deze strategie heeft bijna onmiddellijk resultaat. Het biedt adverteerders ook de mogelijkheid om erg gedetailleerde analyses uit te voeren. Je betaalt alleen wat je gebruikt – enkel als er op geklikt wordt. Nadelen: Veel bedrijven hebben al veel geld verloren aan deze vorm van marketing. Campagnes kunnen erg snel duur worden, en als je geen testen uitvoert  kan je niet meer terug wanneer het te laat is.
  • · Affiliate marketing. Affiliate marketing is een marketingstrategie waarbij je partners een commissie betaalt voor de verkoop die ze voor jou opgeleverd hebben online. Voordelen: Een erg kostefficiënte manier om gericht kopers op je site te brengen. Naast meer verkoop bieden partners je ook back-links naar je site. Nadelen: je verkoop is afhankelijk van de kracht van je partners. Hoewel de kosten in het algemeen laag zijn vergeleken met de vorige twee, kunnen de kosten om het op te zetten duur uitvallen.
  • · Online PR. Online PR betreft de methodes die je gebruikt om de perceptie te beïnvloeden van je online publiek over je product(en) of merk. Dat houdt zowel sociale media in als het beheer van je online redactie  en persberichten. Voordelen: Relatief goedkoop. Aangezien online PR regelmatig resulteert in mensen die informatie met elkaar  delen over je producten is deze strategie erg gelijkaardig aan een traditionele verwijzing – je wacht gewoon op potentiële klanten. Nadelen: Je hebt weinig controle over je bericht aangezien het de consument is die de sociale media controleert en bestuurt. Je hebt ook minder controle over het soort van bezoekers die dankzij je online PR op je website komen, wat betekent dat je veel etalagekijkers zou kunnen aantrekken met deze soort van marketing.
  • · Emailmarketing. Email marketing is een vorm van marketing waarbij e-mails gebruikt worden om de consument rechtstreeks te bereiken. Voordelen: deze strategie kan gebruikt worden als een aanvulling van pay-per-click, en het kan de ervaring van je huidige klanten erg versterken. Vergeleken met de andere strategieën biedt emailmarketing een erg hoge ROI (Return On Investment). Nadelen: Je kan klanten erg makkelijk afschrikken als je niet oplet. Als je de wetgeving rond spam overtreedt kan je in Amerika tot wel 16000 dollar boete krijgen voor een enkele overtreding.
  • · Bloggen. Je kan een bedrijfsblog gebruiken om te communiceren met je publiek terwijl je je aanwezigheid op het web uitbouwt. Voordelen: Erg betaalbaar. Een makkelijke manier om je merk online bekend te maken. Nadelen: Het kan erg veel tijd vragen. Het kan ook lang duren voor je er meer door verkoopt.

Het kan zijn dat je sommige van deze online promotiestrategieën praktischer vindt voor je bedrijf dan anderen. De sleutel is een plan dat de details bevat van de hulpmiddelen die je wilt gebruiken om je producten te marketen,  zodat je bedrijf niet ondoordacht handelt.

We hebben net vijf stappen besproken die je zal moeten overlopen om je producten online te kunnen verkopen. De rest is natuurlijk aan jou. Ga ervoor.

Bron: famousbloggers

door Benin – vrij vertaald door Nele De Pauw

 

Het CIM publiceert nieuwe luistercijfers

Het CIM heeft vorige donderdag de resultaten bekendgemaakt van zijn nieuwste radiostudie. Deze cijfers van “Golf 2012-2” brengen het luistergedrag van 31 maart tot en met 29 juni 2012 in kaart. 

De opvallenste tendens is op naam van de zender MNM, waarvan het marktaandeel is gestegen van 12,5% naar 14,7% in de groep van 18-44 jarigen. Ook meer mensen zijn gaan luisteren naar Radio 1; deze zender klimt verder naar 15,8% marktaandeel in zijn core doelgroep 30+ SG1-3.

Radio 2 blijft de favoriete zender van Vlaanderen, met een aandeel van 18,8% op de brede doelgroep 25-59. Studio Brussel behoudt z’n tweede positie met 20,7% op de groep 18-44.

Uiteindelijk kunnen we uit het CIM-rapport opmaken dat radio performant en populair blijft in Vlaanderen. 76,9% van alle Vlamingen ouder dan 12 luistert dagelijks naar de radio. Voor de jongeren is dit cijfer zelfs nog meer: op weekbabsis luistert maar liefst 91% van deze doelgroep naar z’n favoriete zender. Op een gemiddelde dag werd er in deze golf 4 uur 24 minuten afgestemd op de radio.

De besproken radiozenders maken deel uit van de VRT, dat 60% marktaandeel heeft in het Vlaamse radiolandschap.

 

Bron: CIM Radio Golf 2012-2, 2012-1, 2011-2, ma-zo 6-22u.